Den grafiska profilen för Gate 17 ska förmedla bilden av ett företag som både är klassiskt och modernt, ett företag som har fingret på tidens puls men också en fot i vår gemensamma historia, ett företag som förstår dagens trender men också är medvetet om den långa tradition som ligger bakom formen och kvalitén på de klädesplagg vi bär idag.

Inspirationen till profilen kommer från resandet, resandet till de europeiska städer där denna tradition uppkommit och upprätthålls, från dess flygplatser och tågstationer, från de pass man tidigare var tvungen att använda och från de biljetter man fortfarande köper.

Cambon är en uppdaterad variant av de serif-fonter som var populära runt det förra sekelskiftet; den ger associationer till klassiska och tidlösa varumärken men har också åter blivit modern igen. Suisse Int’l är en san serif som bygger på de typsnitt som skapades i Schweiz kring 1950 för att vara lättlästa och användbara. Föregångaren Univers skapades just i avsikt att användas på informationsskyltar i exempelvis flygplatser, och fonten ger därför denna association till betraktaren samtidigt som den känns igen som en ofta använda font inom modevärlden.

Gate 17’s logotypsystem är inspirerat både av flygplatsernas informationsskyltning, av biljetter till tåg och flyg och av de etiketter som hittas i klädesplagg för att förmedla information och tvättråd. Genom att använda en fyrkant kring logotypen som justeras till sitt sammanhang skapas en anpassningsbar och dynamisk logotyp, som alltid passar det utrymme den har att arbeta med och ändå alltid känns igen. Ytterligare fyrkanter kan också läggas till logotypen för att förmedla viktig information eller lyfta Gate 17’s egenskaper och fördelar.